Campañas doblemente exitosas
A día de hoy, nombres como los de Natasha Thomas o su tocaya, Natasha Bedingfield, están claramente vinculados al mundo de la música. Pero la cuestión es, ¿cuál fue la receta para alcanzar su éxito?
Y la respuesta es clara: gracias a una campaña publicitaria.
En el caso de Natasha Tomas, la primera temporalmente hablando, fue ella la protagonista de la campaña publicitaria del conocido perfume Lacoste Pink. La campaña salió a la luz en octubre de 2004, con una expresión fresca e inspirada en la alegre vitalidad femenina. La sinopsis del spot televisivo era clara y sencilla: la artista pasea por la calle sin destino aparentemente claro, mientras disfruta del maravilloso día soleado. De fondo se oye "Save your kisses for me", la canción que la lanzó al éxito a modo de sintonía de la fragancia.
La experiencia de Natasha Bedingfield, en cambio, es distinta. Antes de que su tema, "Unwritten", se convirtiese en la banda sonora de la campaña "Atrévete a brillar" de Pantene, esta joven londinense ya había cosechado éxitos en las listas americanas e inglesas, pero seguía siendo desconocida para los oyentes españoles.
Recientemente, con el spot televisivo, pudimos escuchar su tema. En este caso, la cantante no es la protagonista del spot, pero su pegadiza y alegre canción no ha pasado desapercibida para nadie. Así es que, en la actualidad, su tema se encuentra entre las listas de los más oídos en nuestro país, y seguro que su éxito seguirá en aumento.
Podemos decir, entonces, que se trata de un tipo de campaña publicitaria con éxito por partida doble. La música es uno de los elementos más importantes a la hora de realizar un spot: elegir o no un buen tema puede ser clave para el resultado de un anuncio. En este caso, tanto Lacoste como Pantene han elegido a una artista revelación, que ha aportado más fuerza a sus productos.
Mucha gente recordará esos productos gracias al tema, pues cuando lo escuchen en la radio no será reconocido como el tema x del artista x, sino que será "es la del anuncio de...". Así pues, se venderá el producto a la vez que se vende un nuevo artista.
Éste es el famoso spot de la fragancia Lacoste Pink:
"Unwritten", Natasha Bedingfield; tema de la campaña "Atrévete a brillar", Pantene:
